Morelos fortalece su turismo con alianzas en Guadalajara

La delegación estatal promovió nuevos negocios en ITB Americas 2026 y presentó una guía que vincula destinos, empresas y comunidades para ampliar los beneficios económicos del turismo.

GUADALAJARA, JALISCO.— Morelos busca consolidarse como uno de los destinos turísticos con mayor proyección en el país mediante el fortalecimiento de alianzas comerciales, la apertura de nuevos mercados y la promoción de experiencias que permitan atraer visitantes nacionales e internacionales. Con este objetivo, una delegación encabezada por el secretario de Turismo estatal, Daniel Altafi Valladares, desarrolló una agenda estratégica de trabajo en Guadalajara, Jalisco, que incluyó su participación en la 73.ª Asamblea de la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y en la primera edición de ITB Americas 2026.

Las actividades forman parte de la estrategia turística del Gobierno de Morelos, encabezado por la gobernadora Margarita González Saravia, para impulsar la competitividad del estado y convertir sus atractivos naturales, culturales, gastronómicos y recreativos en oportunidades concretas de inversión y desarrollo económico.

Durante esta gira, la representación morelense buscó establecer vínculos con actores de la industria, conocer modelos exitosos de comercialización y posicionar la diversidad de experiencias que ofrece la entidad ante compradores especializados, operadores turísticos y representantes de distintos mercados internacionales.

De la promoción turística a las oportunidades de negocio

Uno de los principales objetivos de la participación de Morelos en Guadalajara fue fortalecer la conexión entre la promoción de destinos y la generación de negocios para quienes integran la industria turística.

El secretario Daniel Altafi Valladares señaló que el estado cuenta con una oferta suficientemente diversa para competir en escenarios nacionales e internacionales, por lo que resulta fundamental establecer mecanismos que permitan acercar a los prestadores de servicios con nuevos compradores y segmentos de mercado.

La intención, explicó, es que el crecimiento de la actividad turística no se limite al incremento de visitantes, sino que también se refleje en una mayor ocupación hotelera, más consumo en establecimientos locales, generación de empleos y mejores condiciones económicas para las comunidades que dependen de esta actividad.

En ese sentido, la agenda desarrollada en Guadalajara permitió explorar alternativas para atraer congresos, convenciones y encuentros especializados, además de identificar herramientas que contribuyan a mejorar la comercialización de los productos turísticos morelenses.

Morelos participa en la agenda turística nacional

Como parte de las actividades, Daniel Altafi Valladares participó el 9 de noviembre en la 73.ª Asamblea de ASETUR, espacio de coordinación en el que las autoridades turísticas de las entidades federativas intercambian experiencias, analizan desafíos comunes y establecen líneas de colaboración para fortalecer al sector.

El encuentro fue encabezado por Roberto Monroy García y contó con la presencia de Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, así como de Gloria Guevara Manzo, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).

La participación de Morelos tuvo especial relevancia debido a que Altafi Valladares forma parte de la Mesa Directiva nacional de ASETUR como secretario, posición que permite mantener una vinculación directa con los trabajos de coordinación turística entre los estados.

Este tipo de espacios representa una oportunidad para compartir estrategias de promoción, fortalecer la cooperación institucional y generar condiciones que permitan posicionar los destinos mexicanos ante una industria turística cada vez más competitiva.

Guadalajara, referente para mejorar la comercialización turística

La delegación morelense también sostuvo una reunión de trabajo con representantes de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, con el propósito de conocer experiencias relacionadas con la administración de destinos, el aprovechamiento de información comercial y la captación de eventos de gran escala.

Durante este acercamiento se revisaron modelos de gestión e inteligencia de mercados que podrían adaptarse a las necesidades de Morelos.

Los conocimientos obtenidos serán considerados para fortalecer el Sistema de Comercialización Turística contemplado en el Programa Maestro de Desarrollo Turístico estatal, instrumento que busca establecer mecanismos más eficientes para conectar la oferta de servicios con la demanda de los diferentes segmentos de viajeros.

La captación de congresos, convenciones y encuentros empresariales constituye una de las áreas de oportunidad identificadas, debido a su capacidad para generar ocupación hotelera, consumo en restaurantes, contratación de servicios y movimiento económico en distintos municipios.

ITB Americas 2026 abre una ventana internacional para Morelos

Del 10 al 12 de noviembre, Morelos presenta sus principales atractivos y productos turísticos en ITB Americas 2026, evento internacional que tiene como sede Expo Guadalajara y que reúne a representantes de la industria de viajes, compradores especializados y profesionales del sector.

La plataforma contempla la participación de alrededor de cinco mil profesionales del turismo, 300 compradores especializados y representantes de 61 países y regiones, lo que representa un escenario estratégico para establecer contactos comerciales y explorar nuevas oportunidades de promoción.

En este espacio, la delegación estatal difunde una oferta que abarca diferentes segmentos, entre ellos:

• Turismo cultural y gastronómico.

• Experiencias de naturaleza y aventura.

• Turismo de romance y bienestar.

• Actividades deportivas y recreativas.

• Turismo comunitario.

• Congresos, convenciones y reuniones empresariales.

La diversidad de productos busca demostrar que Morelos cuenta con alternativas para distintos perfiles de visitantes, desde quienes buscan descanso y experiencias de bienestar hasta quienes viajan por motivos profesionales, académicos o deportivos.

La participación en esta feria también permite establecer relaciones con operadores y compradores que pueden contribuir a incorporar los destinos morelenses en nuevos circuitos y paquetes turísticos.

Una guía para conectar destinos, empresas y comunidades

Uno de los elementos centrales de la promoción estatal es la Guía de Experiencias Turísticas de Morelos, La Primavera de México, herramienta diseñada para reunir en un mismo catálogo los atractivos, servicios, empresas y propuestas comunitarias que forman parte de la oferta turística de la entidad.

Disponible en versiones impresa y digital a través de la plataforma Visit Morelos, esta publicación busca facilitar el acercamiento entre los viajeros y los prestadores de servicios, además de ofrecer una visión más integral de las posibilidades que existen para recorrer el estado.

La guía representa una apuesta por diversificar la promoción turística y dar mayor visibilidad a negocios locales, proyectos comunitarios y destinos que pueden encontrar en el turismo una alternativa para fortalecer sus ingresos.

Su importancia radica en que no solamente presenta lugares para visitar, sino que busca integrar a los diferentes participantes de la actividad turística en una cadena de valor que genere beneficios compartidos.

De esta manera, hoteles, restaurantes, operadores, artesanos, productores y comunidades pueden encontrar nuevas posibilidades de vinculación comercial, al tiempo que se impulsa el aprovechamiento responsable del patrimonio natural y cultural de Morelos.

Turismo de reuniones, otra apuesta para atraer inversiones

Dentro de la estrategia de posicionamiento también destaca el impulso al turismo de reuniones, segmento que representa una oportunidad para atraer visitantes con capacidad de consumo y generar actividad económica durante diferentes temporadas del año.

En ITB Americas 2026, Morelos promueve las instalaciones del Centro de Congresos y Convenciones Morelos, ubicado en Xochitepec, así como el proyecto de construcción de un nuevo Centro de Convenciones en Cuernavaca.

Ambos espacios forman parte de la visión estatal para ampliar la infraestructura disponible y fortalecer la capacidad de recibir encuentros empresariales, científicos, académicos y profesionales.

La apuesta consiste en aprovechar la ubicación geográfica de Morelos, su conectividad con importantes centros urbanos y su infraestructura hotelera para competir por eventos que requieren servicios especializados.

Además del alojamiento, este segmento genera demanda de transporte, alimentos, espacios de trabajo, actividades recreativas y otros servicios, lo que permite distribuir los beneficios económicos entre distintos sectores productivos.

Más de 10.7 millones de visitantes respaldan el crecimiento turístico

La estrategia de promoción y comercialización se desarrolla en un contexto favorable para la actividad turística estatal.

De acuerdo con las cifras presentadas por el Gobierno de Morelos, entre enero y octubre de 2026 la entidad registró 10 millones 764 mil 854 visitantes, cantidad que representa un crecimiento de 7.25 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2025.

Este comportamiento refleja el movimiento que mantiene la actividad turística en el estado y plantea nuevos retos para las autoridades y los integrantes de la industria.

El siguiente paso consiste en transformar el flujo de visitantes en una mayor derrama económica, procurando que quienes llegan a Morelos prolonguen su estancia, recorran más destinos y consuman productos y servicios ofrecidos por negocios locales.

Para ello, la vinculación comercial y la diversificación de experiencias adquieren especial importancia, pues permiten ampliar las alternativas disponibles y generar motivos adicionales para regresar a la entidad.

Una estrategia que busca beneficiar a más municipios

En las actividades realizadas en Guadalajara también participaron María Fernanda Gaxiola Camacho, subsecretaria de Turismo; Miguel Armando Moreno Madariaga, director general del Fideicomiso Turismo Morelos, y Francisco Abraham Hernández Rodríguez, director general de Competitividad y Servicios Turísticos.

La presencia de este equipo institucional permitió desarrollar una agenda que combina promoción, coordinación nacional, intercambio de experiencias y acercamientos con actores estratégicos de la industria.

El propósito de estas acciones es fortalecer la posición de Morelos en el mercado turístico y generar oportunidades que alcancen a un mayor número de municipios, comunidades y prestadores de servicios.

La administración estatal busca que el turismo se convierta en un motor de desarrollo económico con mayor alcance territorial, mediante una oferta que integre tanto los destinos consolidados como las experiencias emergentes.

Con su participación en ASETUR e ITB Americas 2026, Morelos refuerza su apuesta por una industria turística más conectada con los mercados, orientada a los negocios y capaz de convertir su riqueza cultural, natural y gastronómica en bienestar para las familias morelenses.