Morelos apuesta por congresos para impulsar el turismo todo el año
El Gobierno estatal busca atraer congresos, convenciones y exposiciones para aumentar la ocupación hotelera, fortalecer los negocios locales y generar actividad económica entre semana.
La diversificación de la actividad turística y la generación de nuevas oportunidades económicas forman parte de la estrategia del Gobierno de Morelos, encabezado por Margarita González Saravia, que busca posicionar a la entidad como sede de congresos, convenciones, exposiciones y encuentros empresariales durante todo el año.
A través de la Secretaría de Turismo y el Fideicomiso Turismo Morelos (Fitur), la administración estatal trabaja en el fortalecimiento de los mecanismos de promoción y comercialización del destino, con el propósito de atraer eventos que permitan incrementar la llegada de visitantes más allá de los periodos vacacionales y los fines de semana.
Esta estrategia contempla aprovechar la infraestructura turística, hotelera y de servicios que ofrece Morelos, así como desarrollar nuevas herramientas de vinculación con empresas, universidades, asociaciones profesionales y organizadores de encuentros nacionales e internacionales.
Como parte de estas acciones, el secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, realizó una agenda de trabajo en Guadalajara, Jalisco, donde intercambió experiencias con representantes de la Oficina de Visitantes y Convenciones (OCV) de esa ciudad, organismo que compartió sus modelos de promoción y captación de eventos.
Buscan fortalecer la promoción de Morelos en el mercado de reuniones
Durante el encuentro, Altafi Valladares estuvo acompañado por Miguel Armando Moreno Madariaga, director general del Fideicomiso Turismo Morelos.
En la reunión participaron Gustavo Staufert Buclón, director de la OCV de Guadalajara, y Gabriela Ibarra, especialista en desarrollo de negocios turísticos, quienes expusieron distintas estrategias utilizadas para atraer encuentros corporativos, congresos académicos, exposiciones y viajes de incentivo.
Entre los temas abordados destacaron los esquemas de gestión comercial, el aprovechamiento de información estratégica para identificar oportunidades de negocio y la coordinación entre instituciones públicas y empresas privadas para incrementar la competitividad de los destinos.
Uno de los mecanismos que despertó interés fue el programa de embajadores, mediante el cual representantes de los sectores académico, empresarial y profesional contribuyen a promover sus ciudades como espacios adecuados para realizar encuentros especializados.
Este modelo permite establecer vínculos con organizaciones que tienen capacidad de convocar eventos, facilitando que los destinos amplíen su presencia ante asociaciones, instituciones educativas, cámaras empresariales y compañías que buscan sedes para sus actividades.
Para Morelos, la incorporación de estas experiencias representa una oportunidad para fortalecer sus herramientas de promoción y construir una estrategia comercial enfocada en captar visitantes cuyo principal motivo de viaje sea participar en actividades profesionales.
El turismo de reuniones, una alternativa para generar ingresos entre semana
Uno de los principales objetivos de esta política turística es reducir la dependencia de las temporadas vacacionales y de la concentración de visitantes durante los sábados y domingos.
El turismo de congresos y convenciones representa un segmento que puede generar movimiento económico en distintos días de la semana, debido a que sus participantes requieren hospedaje, alimentación, transporte, espacios para reuniones y servicios complementarios.
Además de beneficiar a los hoteles, esta actividad puede extender sus efectos hacia restaurantes, empresas transportistas, agencias de viajes, proveedores de tecnología, servicios de montaje, organizadores de eventos y pequeños negocios que participan en la cadena de atención a los visitantes.
La realización de encuentros profesionales también abre posibilidades para que productores, prestadores de servicios y empresas locales se incorporen a nuevas dinámicas comerciales, al establecer relaciones con visitantes provenientes de otras entidades y países.
Con esta visión, el Gobierno estatal busca que la actividad turística tenga una distribución más equilibrada durante el calendario anual, generando oportunidades para los establecimientos que actualmente enfrentan periodos de menor demanda.
Centro de Convenciones de Cuernavaca, parte de la estrategia
Los conocimientos compartidos por la OCV de Guadalajara también servirán como referencia para avanzar en proyectos contemplados dentro de la planeación turística de Morelos.
Entre ellos se encuentra el Sistema de Comercialización Turística, considerado dentro del Programa Maestro, así como la propuesta de establecer una Oficina de Congresos y Convenciones que permita coordinar los esfuerzos de promoción, vinculación y captación de eventos.
A estos proyectos se suma la iniciativa de construir un nuevo Centro de Convenciones en Cuernavaca, infraestructura que forma parte de la visión estatal para ampliar la capacidad del destino en el mercado de reuniones.
La disponibilidad de espacios adecuados para recibir encuentros de diferentes dimensiones constituye un elemento importante para competir por eventos que requieren instalaciones especializadas, servicios técnicos, áreas de exposición y capacidad de alojamiento.
La intención es articular estos proyectos con la oferta hotelera, gastronómica, cultural y recreativa de Morelos, de manera que quienes visiten la entidad por motivos laborales o académicos también tengan la posibilidad de conocer sus atractivos turísticos.
De esta forma, los congresos y convenciones podrían convertirse en una puerta de entrada para promover otros productos turísticos del estado y extender la estancia de los visitantes.
Morelos participa en el diálogo turístico nacional
Como parte de su agenda en Guadalajara, Daniel Altafi Valladares también participó en una sesión de la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), donde se desempeña como secretario de la Mesa Directiva.
En este encuentro estuvieron presentes la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, así como representantes de distintos sectores de la industria turística nacional e internacional.
Durante la reunión se abordaron asuntos relacionados con la competitividad de los destinos, las estrategias de promoción y los mecanismos de colaboración para fortalecer la actividad turística en el país.
La participación de Morelos en estos espacios permite intercambiar experiencias con otras entidades y conocer modelos de trabajo que pueden adaptarse a las condiciones y necesidades de cada destino.
Asimismo, estos encuentros representan una oportunidad para establecer vínculos institucionales y empresariales que contribuyan a ampliar la presencia del estado en los mercados turísticos especializados.
Una estrategia para ampliar las oportunidades del sector turístico
Con estas acciones, el Gobierno de Margarita González Saravia busca incorporar nuevas alternativas de crecimiento para la industria turística morelense, aprovechando tanto sus atractivos tradicionales como su capacidad para recibir actividades empresariales, académicas y profesionales.
El reto consiste en consolidar una oferta competitiva que permita atraer organizadores de eventos, fortalecer la infraestructura disponible y coordinar a los distintos sectores que participan en la prestación de servicios.
La apuesta por el turismo de reuniones plantea una oportunidad para distribuir los beneficios económicos de esta industria durante más días del año, impulsar el consumo local y generar nuevas posibilidades de negocio para empresas y trabajadores.
La estrategia también coloca sobre la mesa la necesidad de vincular la promoción turística con proyectos de infraestructura y mecanismos de comercialización que permitan a Morelos competir por encuentros de mayor alcance.
